SociologyZone
подробно о социологии

Изображение семьи и родительства в телерекламе
Страница 1

Материалы и статьи » Семейный кризис - кризис демографический » Изображение семьи и родительства в телерекламе

В дискуссии о демографических проблемах и государственных мерах, направленных на их решение, очень редко затрагивается роль информационного воздействия на процессы воспроизводства. Одной из проигнорированных тем является вопрос влияния коммерческой и социальной рекламы на демографические тенденции. Вместе с тем, колоссальное значение информационного фактора на формирование потребностей, убеждений и всего образа жизни современного человека - очевидно.

Учитывая немаловажную роль информационного пространства как в созидании, так и в разрушении ценностного потенциала социума, автором проведен вторичный анализ опубликованных в литературе результатов социолого-демографического исследования, посвященного изучению семейной и детско-родительской тематики в содержании рекламного телеэфира на федеральных телеканалах ("Первый", "Россия" и НТВ) и имеющего целью выявить возможное влияние рекламного сегмента СМИ на демографические установки жителей России. Инструментарий исследования был представлен контент-анализом - одним из наиболее эффективных социологических методов, использующимся при работе с объемными информационными массивами.

Относительно высокий интерес специалистов по рекламе к семейной и детско-родительской тематике подтверждает тот факт, что теме семьи в различных ее формах и количественных вариациях в рассмотренном рекламном массиве было посвящено около 15% сюжетов от общего числа отобранного в ходе исследования видеоматериала.

Наиболее значительная часть рекламного контента, использующего изображения семьи и родительства, была представлена так называемыми "матерями-одиночками", то есть неполной семьей в формате "одна мама - один ребенок" или, в лучшем случае, в формате "одна мама - два ребенка". Причем двухдетный вариант встречался гораздо реже однодетного. В целом, на данную группу пришлось 47% от общего объема телерекламы, апеллирующей к семейным ценностям. Следующей по частоте встречаемости в телеэфире (27%) оказалась группа рекламных сюжетов, построенных на изображении полной однодетной семьи. Полная двухдетная семья как визуальная основа рекламной концепции была обнаружена лишь в 12% рекламных роликах. Четвертое место в "семейном рейтинге" заняла группа рекламных роликов, отнесенная нами к неполной семье, представленной отцом с ребенком. В этом "жанре рекламного творчества" было показано 10,4% рекламных роликов, каждый их которых утверждал ценность однодетного родительства. Наименее распространенной - можно сказать, практически проигнорированной рекламными технологами - оказалась семья с тремя и более детьми. Среди всех роликов, посвященных семейной и детско-родительской тематике, среднедетность (3-4 детей) была замечена всего лишь несколько раз в рекламе одного из стиральных порошков. Многодетность (5 и более детей) в качестве рекламного образа в исследованной нами совокупности не использовалась ни разу. Таким образом, удел демографически позитивной рекламной информации в ее общей телевизионной массе, использующей образ семьи, оказался не выше 2,6%.

Помимо представленных выше данных о процентном распределении рекламного контента по формам семьи и типам родительства, в ходе анализа было получено распределение телерекламы с семейным содержанием по конкретным товарным группам и видам коммерческих услуг: товары для дома (чистящие и моющие средства) и предметы личной гигиены - на эту товарную группу приходится около трети всех роликов по семейной и детско-родительской тематике. Наиболее распространенной при рекламе товаров данной группы выступает, опять-таки, неполная семья с женщиной-матерью, у которой нет мужа (его постоянное отсутствие в кадре создает именно такое восприятие), но зато есть ребенок/дети (55% от общего числа роликов данной группы); продукты питания - 27% от числа всех роликов, использующих тематику семейных ценностей. Здесь также превалирует тема "матерей-одиночек", на которую приходится около 60% рекламной информации данной группы. За "одинокими мамами" следует двухдетная семья (29% от общегруппового объема). В остальных случаях тема семьи и родительства встречалась при рекламе следующих товаров и услуг: лекарственные средства и медицинские услуги - доминирующим семейным образом здесь была однодетная семья (82%); реклама финансово-кредитных и страховых услуг включала как визуализацию одиночного отцовства (45,5%), так и использование "матерей-одиночек" (18%); спортивные товары - все 100% ее содержания пришлись на изображение семьи с одним ребенком.

Страницы: 1 2


Другое по теме:

Факторы и причины смерти
Вот уже долгое время решающее влияние на изменения ожидаемой продолжительности жизни оказывают два класса причин смерти: несчастные случаи, отравления и травмы (далее, для краткости, "несчастные случаи") и болезни системы кровоо ...

Социология как наука
Вопросы для изучения: Специфика социологического знания. Социологическое исследование. Специфика социологического знания Впервые слово "социология", обозначающее область научного знания, было введено французским мыслителем О ...

Рекомендации
Если говорить о наркомании в целом, то придется констатировать - поезд давно ушел. Полностью избавиться от этой проблемы мы не сможем, она давно вышла за рамки узко медицинские и стала социальной. Ни кто не задумывается, что из этого след ...