Изображение семьи и родительства в телерекламеСтраница 1
В дискуссии о демографических проблемах и государственных мерах, направленных на их решение, очень редко затрагивается роль информационного воздействия на процессы воспроизводства. Одной из проигнорированных тем является вопрос влияния коммерческой и социальной рекламы на демографические тенденции. Вместе с тем, колоссальное значение информационного фактора на формирование потребностей, убеждений и всего образа жизни современного человека - очевидно.
Учитывая немаловажную роль информационного пространства как в созидании, так и в разрушении ценностного потенциала социума, автором проведен вторичный анализ опубликованных в литературе результатов социолого-демографического исследования, посвященного изучению семейной и детско-родительской тематики в содержании рекламного телеэфира на федеральных телеканалах ("Первый", "Россия" и НТВ) и имеющего целью выявить возможное влияние рекламного сегмента СМИ на демографические установки жителей России. Инструментарий исследования был представлен контент-анализом - одним из наиболее эффективных социологических методов, использующимся при работе с объемными информационными массивами.
Относительно высокий интерес специалистов по рекламе к семейной и детско-родительской тематике подтверждает тот факт, что теме семьи в различных ее формах и количественных вариациях в рассмотренном рекламном массиве было посвящено около 15% сюжетов от общего числа отобранного в ходе исследования видеоматериала.
Наиболее значительная часть рекламного контента, использующего изображения семьи и родительства, была представлена так называемыми "матерями-одиночками", то есть неполной семьей в формате "одна мама - один ребенок" или, в лучшем случае, в формате "одна мама - два ребенка". Причем двухдетный вариант встречался гораздо реже однодетного. В целом, на данную группу пришлось 47% от общего объема телерекламы, апеллирующей к семейным ценностям. Следующей по частоте встречаемости в телеэфире (27%) оказалась группа рекламных сюжетов, построенных на изображении полной однодетной семьи. Полная двухдетная семья как визуальная основа рекламной концепции была обнаружена лишь в 12% рекламных роликах. Четвертое место в "семейном рейтинге" заняла группа рекламных роликов, отнесенная нами к неполной семье, представленной отцом с ребенком. В этом "жанре рекламного творчества" было показано 10,4% рекламных роликов, каждый их которых утверждал ценность однодетного родительства. Наименее распространенной - можно сказать, практически проигнорированной рекламными технологами - оказалась семья с тремя и более детьми. Среди всех роликов, посвященных семейной и детско-родительской тематике, среднедетность (3-4 детей) была замечена всего лишь несколько раз в рекламе одного из стиральных порошков. Многодетность (5 и более детей) в качестве рекламного образа в исследованной нами совокупности не использовалась ни разу. Таким образом, удел демографически позитивной рекламной информации в ее общей телевизионной массе, использующей образ семьи, оказался не выше 2,6%.
Помимо представленных выше данных о процентном распределении рекламного контента по формам семьи и типам родительства, в ходе анализа было получено распределение телерекламы с семейным содержанием по конкретным товарным группам и видам коммерческих услуг: товары для дома (чистящие и моющие средства) и предметы личной гигиены - на эту товарную группу приходится около трети всех роликов по семейной и детско-родительской тематике. Наиболее распространенной при рекламе товаров данной группы выступает, опять-таки, неполная семья с женщиной-матерью, у которой нет мужа (его постоянное отсутствие в кадре создает именно такое восприятие), но зато есть ребенок/дети (55% от общего числа роликов данной группы); продукты питания - 27% от числа всех роликов, использующих тематику семейных ценностей. Здесь также превалирует тема "матерей-одиночек", на которую приходится около 60% рекламной информации данной группы. За "одинокими мамами" следует двухдетная семья (29% от общегруппового объема). В остальных случаях тема семьи и родительства встречалась при рекламе следующих товаров и услуг: лекарственные средства и медицинские услуги - доминирующим семейным образом здесь была однодетная семья (82%); реклама финансово-кредитных и страховых услуг включала как визуализацию одиночного отцовства (45,5%), так и использование "матерей-одиночек" (18%); спортивные товары - все 100% ее содержания пришлись на изображение семьи с одним ребенком.
Другое по теме:
Функции социальных институтов
Американский социолог Р.Мертон, много сделавший для становления структурно-функционального подхода, первым предлагает различать “явные” и “скрытые (латентные)” функции социальных институтов.
Явные функции социальных институтов носят пред ...
Воззрения
В 1858 Спенсер составил план сочинения, ставшего главным трудом его жизни, «Системы синтетической философии» (A System of Synthetic Philosophy), которое должно было включать 10 томов. Главные принципы «синтетической философии» Спенсера бы ...
Приемная семья. Причины, побуждающие
людей к усыновлению
Усыновление – это, несомненно, очень ответственный шаг, для людей, решившихся на него. И прежде, чем его сделать необходимо все тщательно обдумать.
Так почему же все-таки люди становятся приемными родителями? Какие мотивы ими движут?
Су ...